Cortos
“Cortos relatos del mundo de las ideas y de la creatividad, escritos desde mi BlackBerry® a 30.000 pies de altura.”
Por Juan Carlos Ortiz
Copyright 2010 Juan Carlos Ortiz
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Published by Juan Carlos Ortiz at Smashwords
Mi vida ha transcurrido entre dos grandes y maravillosas compañías: Leo Burnett y DDB. Y hoy puedo afirmar con toda seguridad que para mí la compañía más importante ha sido la de mi familia.
Por eso le dedico este libro a mi esposa Catalina, por ser mi inspiración; a mis hijos, Matías y Eloísa, por ser la razón de mi existencia; a mis padres, Alejandro y Gretta, por ser mis gestores, y a toda mi familia por ser mi soporte.
Sin su compañía jamás habría logrado ser lo que soy.
Gracias.
JCO
EN POCAS PALABRAS
Juan Carlos Ortiz fue el primer latinoamericano en llegar a liderar una agencia de publicidad en los Estados Unidos, al ser presidente de Leo Burnett USA. Posteriormente llegó a DDB mundial con el proyecto de conjugar la cultura latina, la creatividad, la pasión y el trabajo de los latinos para traspasar fronteras y desembocar en una única idea: la influencia latina. De esta manera, Juan Carlos se convirtió en el primer líder de agencias en el mundo en consolidar todos los mercados latinos mundiales; Latinoamérica, Estados Unidos y España, creando así DDB Latina.
Ganador del primer León de Oro en film de la historia colombiana en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, con el comercial “Caspa” para el programa del gobierno contra las drogas, Ortiz ha obtenido diversos premios en festivales de publicidad en todo el mundo. En 2008 fue presidente del jurado del FIAP –Festival Iberoamericano de la Publicidad– y el año pasado actuó como miembro del Global Effie Awards, además ha sido jurado en el Festival de Cannes en la prestigiosa categoría Titanium & Integrated Lions.
Primer y único latino galardonado como miembro del Advertising Hall de la Fama en Estados Unidos, el Foro Económico Mundial lo nombró como Líder Joven Global por sus realizaciones profesionales, compromiso con la sociedad y potencial para contribuir a moldear el futuro del mundo. El año pasado, él fue premiado en el primer “Salón de la Fama” del FIAP como una de las leyendas de la publicidad iberoamericana, y considerado modelo e inspiración para los mercados y nuevas generaciones de la región.
Hemos tenido el privilegio en el Banco Davivienda, en Colombia de contar con el consejo, dirección, pero sobre todo con la amistad de Juan Carlos Ortiz por muchos años, desde cuando estando vinculado a Leo Burnett participó en la dirección de nuestras campañas y manejo de imagen.
Juan Carlos es motivo de orgullo para Colombia, por su talento, pero aún más, por su talante siempre amable, cálido, creativo, dueño de una visión que lo hace un gran profesional y, ante todo, una gran persona y un gran amigo.
Davivienda es una gran institución con una extraordinaria marca, con gran presencia y aceptación en la mente de las familias colombianas gracias a un lenguaje amable, próximo, divertido y a una visión de largo plazo en su estrategia de comunicación. En más de veinte años, Juan Carlos fue pilar fundamental en la construcción de este preciado valor institucional, a través de un trabajo en equipo, franco, intenso, reflexivo y apoyado en el estudio e investigación de los mercados, la comunidad y las tecnologías.
Tal vez su mayor virtud ha sido el liderazgo, que le permite dirigir sus equipos y los del Banco, logrando capturar la mayor potencialidad y genialidad de sus miembros, porque combina esa cualidad con lo fundamental, la visión.
Qué grato acompañar a Juan Carlos en esta publicación.
Efraín Forero Fonseca
Presidente
Banco Davivienda S.A
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Juan Carlos es sin duda uno de nuestros jóvenes líderes en el grupo Omnicom. Su talento creativo tiene gran reputación y qué mejor ejemplo que estos CORTOS escritos desde su BlackBerry® y en aviones. Los recomiendo.
John Wren
CEO Omnicom Group
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Estos CORTOS, muy entretenidos, son más que ideas frescas. Con un toque humano y con gran claridad, Juan Carlos comparte sus experiencias y su visión, siempre con sentido del humor y una percepción única. He aquí un libro con anécdotas cautivadoras, llenas de simplicidad e inteligencia, para ser saboreadas lentamente, como una buena botella de vino.
Maurice Lévy
Chairman y CEO
Publicis Groupe
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“Este libro es como una gran colección de historias que se juntan, tal como lo veríamos en una buena película. Juan Carlos ha vivido una vida rica de experiencias que serán disfrutadas por todos.”
Chuck Brymer
Presidente y CEO
DDB Worldwide
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Apasionado, energético, brillante, inspirador.
Así es como describiría a Juan Carlos Ortiz como persona y como líder de negocios. En este libro se contagia su entusiasmo por la creatividad en todas sus formas. Una conversación con Juan Carlos lo deja a uno con un sentido de optimismo y esperanza para el futuro. Él es uno de los líderes más jóvenes y distinguidos de nuestra compañía y nuestra industria. El futuro de las comunicaciones cae en manos de jóvenes visionarios como Juan Carlos Ortiz.
Bob Scarpelli
Chairman y Chief Creative Officer
DDB Worldwide
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Las historias de Juan Carlos revelan maravillosos hallazgos dentro de la mente creativa y el negocio de las ideas. Cada una de sus historias está llena de autenticidad y corazón –dos cualidades claves en un ser humano–. “CORTOS” es un libro del nuevo mundo porque todo fue escrito en un BlackBerry®, siempre en algún avión. Recomiendo que aquellos que valoran la creatividad, lean esta colección de historias ya que, sin duda, serán inspirados por ellas.
Tom Bernardin
Chairman y CEO
Leo Burnett Worldwide
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Juan Carlos es un amigo a quien veo como alguien apasionado, talentoso, determinado y creativo, siempre llegando a los estándares más altos de excelencia. Empezamos a trabajar hace 15 años y tuve el gusto de vivir personalmente algunos de estos “CORTOS”.
Nick Brien
CEO McCann Worldgroup
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Las historias serán cortas, pero habiendo sido colega de Juan Carlos en Leo Burnett durante tantos años, sé que estarán cargadas de emoción, ingenio e inteligencia.
Su enorme energía y encanto, combinados con un ojo agudo para hallar la forma correcta de resolver problemas de mercadeo y comunicaciones dan como resultado que sus ideas no sean sólo correctas a menudo, sino también elaboradas a partir de equipos de agencia y clientes entusiastas por el resultado.
“CORTOS” tendrá el mismo efecto. Dejándonos emocionados y llenos de energía por su pasión, espíritu y narración.
Richard Pinder
COO Publicis Worldwide
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“Juan Carlos tiene talento para la escritura y sus CORTOS son convincentes y divertidos; lo mejor de todo, ¡cada uno es como un regalito para la mente!”
Woods Staton
CEO Arcos Dorados Latino América
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Ideas, pasión & verdadera amistad
“CORTOS” se define mejor utilizando las palabras del autor más destacado de la lengua española, Miguel de Cervantes, quien escribió: “Un proverbio es una frase corta basada en una experiencia larga”. En este caso, “CORTOS” es una colección de “proverbios” del mundo de las ideas y la comunicación; cortos en longitud, pero amplios en la experiencia real de vida, un aprendizaje profundo y con creatividad intensa. Está basado en la larga y fructífera carrera de Juan Carlos en este mundo apasionante; una carrera que abarca décadas, países, continentes y clientes. Entonces, todo lo que él ha pensado, vivido, experimentado y creado está comunicado en breves pero profundos, potentes, claros y perspicaces “capítulos” cortos.
Jorge Luis Díaz Iglesias
Vicepresidente de mercadeo Latino América
Procter & Gamble
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Mi querido amigo y colega Juan Carlos Ortiz narra historias de una forma magistral. Al contarlas, el contenido se llena de vida y color. Para aquellos que no tienen la fortuna de conocerlo, él es un latino carismático, un romántico motivado por la belleza de las cosas y por su toque humano. Es esta pasión y la incesable búsqueda por lo significativo de la vida, lo que le ha dado a Juan Carlos Ortiz una serie de “insights” humanos que otras personas no llegan a identificar.
En su libro, Juan Carlos comparte historias que coleccionó a lo largo de su vida…, historias que nos muestran una vida llena de éxitos, siempre teniendo aprecio por aquello que parece insignificante.
¡Gracias Juan Carlos!
Catherine Guthrie
Presidente de Cuentas Multinacionales
Leo Burnett Worldwide
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“Un Lugar Equivocado”, nada equivocado. Simple
Fue en el Mundial de Fútbol de 1994 cuando en Colombia se lanzó la campaña publicitaria “El Lugar Equivocado” de Davivienda, con un éxito extraordinario, y fue justamente con el fútbol y la publicidad como nació mi amistad con Juan Carlos. De los típicos roles Cliente-Agencia encontré en Juan Carlos a un creativo genial, a un ejecutivo muy profesional, a un amigo de conversaciones “existencialistas”, a un orgulloso colombiano, a un apasionado por el fútbol y en fin a un buen compañero. Fue en 1994 cuando nació “Un Lugar Equivocado”, nada equivocado.
Hoy en Colombia está en la mente y en el corazón de millones de colombianos la marca Davivienda, querida, admirada, que busca transmitir la alegría, el buen humor, propiciar experiencias que alegren la vida, y en todo esto, Juan Carlos ha sido parte primordial del equipo constructor..., quién hubiera pensado que en “Un Lugar Equivocado” encontraríamos un lugar nada equivocado.
Maritza Pérez Bermúdez
Vicepresidente Ejecutiva de Banca Personal y Mercadeo
Banco Davivienda S.A.
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“CORTOS” no puede ser más que otra genial creación de Juan Carlos que siempre está aspirando a la excelencia, como cuando creó ese famoso comercial de “La caspa” para el gobierno colombiano o la famosísima campaña de Davivienda: “Su dinero puede estar en el lugar equivocado”.
Creativos como Juan Carlos existen muy pocos en la industria de la publicidad, no lo digo yo, lo dice su contundente éxito en la industria desde muy temprana edad.
Me llena de orgullo que un colombiano como Juan haya conquistado el éxito en la industria de la publicidad y ahora demuestre otra más de sus cualidades, la de ser escritor.
Guillermo Aponte
Presidente
Coca-Cola Philippines
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JUAN CARLOS EN CORTO
“El amor se mide en pasión y la amistad en años” La frase es de Antonio de Senillosa, un hombre dotado de esa rara sabiduría que de cuando en cuando florece entre la aristocracia rural de las tierras catalanas.
Hoy no hablaré de amor, aunque casi podría, sino de ese otro sentimiento más hecho de sedimentación que es la amistad medida en años. De esa confraternización que no viene dictada por lo consanguíneo, sino por la conciencia de que tantas cosas vividas juntos, tantos ratos compartidos, tantas risas provocadas no nos permiten ya ignorar el hecho de que Juan Carlos y yo contamos y cargamos con la responsabilidad del otro como amigo del alma.
La amistad comienza cuando el contar termina. ¿Cuántos países hemos visitado juntos? ¿Cuántas millas recorridas? ¿Cuántas reuniones? ¿Cuántos disgustos? ¿Cuántas alegrías? Es lo abrumador de esas cifras lo que nos otorga el derecho a decir sin decir, a escuchar durante la conversación el silencio del otro saboreando el callar, pues es en dicho callar en el que puede estar la mejor parte, esa en la que nos transmitimos inquietud, o desazón, o duda, o cualquier otra flaqueza que sólo los amigos de verdad saben ponderar como virtudes del otro.
De las muchas cosas que apuntalan mi amistad con Juan Carlos, la más reincidente es la paradoja. Y de todas ellas, la más llamativa se llama Colombia. Yo comencé a amar a Colombia a través de Juan Carlos. Después llegaron a mi vida otros colombianos, también para quedarse. Pero la primera Colombia que conocí fue a través de las historias que Juan Carlos me contaba, entre la complicidad y la añoranza, en los bares de Florencia, Mumbai o Buenos Aires. Historias cortas en las que yo descubrí al narrador que tanto admiro. Historias que me hicieron visitar a Colombia en más de una ocasión, pero, y he aquí el aparente contrasentido, jamás con Juan Carlos. Nuestras apretadas agendas de entonces y de ahora jamás nos permitieron coincidir, para disgusto de ambos. Aunque ahora que lo pienso tal vez fue el destino el que me permitió visitar la Colombia narrada sin el narrador, para mayor disfrute. Compartir con los amigos comunes de Bogotá al Juan Carlos ausente. Recordar los días que todos pasamos juntos, poco tiempo atrás, en Nueva York, cuando Juan Carlos ingresó en el Hall of Fame de la publicidad norteamericana apenas cumplidos los cuarenta años.
Juan Carlos es una leyenda antes de tiempo. Y la razón de ello no es su impresionante currículo profesional: presidente de Leo Burnett Colombia, de Leo Burnett Latinoamérica, de Leo Burnett EE.UU., de DDB Latina (y tanto más que la lista se hace apabullante). El verdadero motivo está en su pasión por todo. Por la literatura, la música, la familia, el trabajo, la comida, los museos, la amistad…, esa pasión que en España llamamos ganas de vivir.
Ahora Juan Carlos nos regala sus “CORTOS”. Para cualquier lector contar con ellos, ya lo verán, es un lujo. Para mí, que escuché alguno narrado por él mismo en la mesa de cualquier restaurante, es un doble privilegio: el de contar con un libro a modo de álbum en el que las fotos se hicieron palabras, y el de poder mostrar a los demás, gracias a sus textos, de qué cemento está hecha esta amistad que Senillosa medía en años.
Miguel Ángel Furones
Presidente
Grupo Publicis - España
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN Juan Carlos en Corto